中南大学罗剑宏教授应邀到旅游与城乡规划学院作专题学术讲座

本网讯（吉萱暄）为拓宽师生学术视野，提升对中国品牌建设与传播的认知能力，5月21日，中南大学罗剑宏教授为旅游与城乡规划学院师生作《中国品牌价值与中国品牌传播》专题学术讲座。讲座由该院院长粟娟教授主持，学院相关专业师生参加。

罗剑宏教授紧扣品牌强国战略，结合习近平总书记关于品牌建设的重要讲话，阐释了“推动中国产品向中国品牌转变”要义与价值；以品牌资产“三度一想”为框架，讲解了品牌价值构建逻辑；结合Brand Z 2026全球品牌百强榜单，展示腾讯、华为、抖音等中国品牌竞争力；依托三一集团、海尔、青岛啤酒等案例，阐述品牌故事传播四大原则；从歌曲、赛事、超级符号、游戏等传播维度，结合张雪机车WSBK赛季夺冠、《黑神话：悟空》赋能山西文旅出圈等案例，梳理新时代中国品牌创新传播路径。

讲座现场。

粟娟指出，本次讲座内容充实、视角前沿、案例丰富，兼具理论深度与实践指导意义。她表示，品牌建设是推动国家高质量发展的重要支撑，希望全院师生积极汲取前沿学术理念，认真思考，加强文旅品牌建设，在品牌强国战略中担当作为、贡献力量，助力文旅行业高质量发展。

（一审：米仁豪 二审：苏卫平 三审：李洪雄）