今年春节《追爱》登上央视春晚后引起了轰动。这是湖南省多年以来惟一一台登上春晚的原生态民族歌舞类节目。这台节目是张家界大型演艺《魅力湘西》中的一个剧目，原名《追爱相思楼》，后演艺单位更名为《爬楼》，上春晚后更名为《追爱》。这台原生态节目能登上央视春晚，说明它有独特的文化魅力与影响力。那么它的魅力究竟在哪里？它的成功给湘西文化产业的发展又会带来怎样的启示？记者日前采访了《魅力湘西》总策划人、被誉为“《追爱》之父”的张建永教授。

    记者：张教授，作为湖南本土民族类原生态节目的代表，《追爱》能成功登上春晚，其独特魅力究竟何在？

    张建永：《追爱》的独特魅力在于它的歌、它的舞、它的情。要展示湘西的少数民族，就要展示其独特性，《追爱》给我们呈现了一种最原生态的爱情。瑶族这个少数民族的爱情呈现方式很独特，瑶族男女青年的爱清澈如泉、浓烈如酒，再加上瑶族音乐旋律很美、很抒情，融入了瑶族长鼓舞的元素，整个舞蹈让人沉陷在一场纯美的情爱盛宴中。

    记者：《追爱》登陆春晚，对大湘西的旅游文化产业的发展带来了哪些启示和影响？

    张建永：《追爱》在中国最高、最大、最具权威的媒体上演出，其带来的影响是比较大的。对提升湖南少数民族文化的传播和湘西少数民族文化的传播具有非常大的作用。《追爱》可以说是少数民族地区文化产业发展的一个范本。它让我们知道，少数民族地区文化产业的发展，要紧紧扣住本土文化的特征，要积极准确张扬少数民族的文化特色。

    记者：湘西人长期以来所形成的淳厚的民俗风情，独特的民族文化可以称得上是湘西人所拥有的文化资本，请问您认为要将这种文化资本大规模地快速实现其文化价值，还需做哪些方面的努力呢？

    张建永：民族文化产业的发展就好比一个水桶，要组成这个水桶，有5块最重要的板子。

    第一就是党委政府。政府要积极支持，要解放思想、开拓思路，制定有利于少数民族文化产业发展的政策。

    第二就是创意。原生态的少数民族文化元素就犹如一个矿场，如何将这些原材料转化成生产力，创意很重要。一个高明的创意能将积淀在历史中的，甚至落后的文化元素转化为积极的、可感可视的文化产品。

    第三就是强大的创作队伍。它的作用就是把创意加以实现。

    第四就是有远见卓识，比较强势的营销队伍。他们懂得市场规律，懂得怎样在市场上营销自己的产品。

    第五就是有远见的投资商。

    只有当这五块板子连结在一起，才能真正推动一个地方文化产业的良性发展。

    记者：张教授，能不能对湘西旅游现状和未来做一个宏观评价，特别是谈谈原生态综艺表演对促进旅游发展有何特别的意义？

    张建永：以张家界为龙头的大湘西文化旅游事业在全国来说应该是做得比较好的。张家界自然风光和凤凰的人文景观带动了整个大湘西的旅游发展，但从大湘西所拥有的资源本身和社会的需求来看，这种资源并没有得到很好和有效的挖掘，对大湘西的旅游开发和利用还不够。

    一个地区文化产业发展的走向要根据它所拥有的基本资源，湘西的资源就是民族文化，这些也恰恰是省内其他地方所缺少的。从文化产业的结构来看，演艺只是其中一个极小的部分。但在湘西，文化产业的大发展的基础就在于民族文化。将民族文化与演艺很好地融合在一起，能极大地促进当地旅游的发展，带动当地经济的增长。

    记者：您长期致力于民族文化产业研究。您是如何将民族文化的传承和民族经济的发展有效结合在一起的呢？地方高校在促进当地民族文化产业发展上又需要做些什么呢？

    张建永：在传统的发展模式中，民族文化和民族经济关系不是很大，少数民族文化也没有受到足够的重视，这实际上是一个错误的认识。在以GDP为唯一指标的发展模式中，生态、能源、环境、气候、地质都遭到了破坏，人们的精神空虚了，思想也贫乏了。文化也有它的经济特性，要走可持续发展的道路，我们要注重文化与产业的关系。我在做《魅力湘西》的策划时就发现，文化要素通过创意和创作进入市场就变成了文化商品，并能拉动一系列的产业发展，也极大地促进了当地经济的增长。而文化要素要如何转化为文化产品呢？这是需要我们思考的问题。积极寻找具有少数民族文化要素的物件，特别要注重挖掘可以转化成产品甚至发展成产业的物件。如果一个物件具有了观赏性、震撼性、感染力、原生性，它就具备了转化的要素，将这些要素加以放大或缩小，再进行艺术性地创造，文化元素就能通过创意转化为文化产品，甚至发展为文化产业。

    地方高校应该转变教育模式，提升学生的实践创作能力，努力培养发展文化产业方面的人才。我们学校有很多人文社会科学类学科，如果能够让这些经典学科走出象牙塔，走到经济建设的第一线，它们同样能够转变为生产力。

    记者：谢谢张教授百忙之中接受我们的采访，谢谢！