武汉大学冉华、张金海教授来校讲学-吉首大学新闻网

    本网讯（学生记者秦莉平）为了提高新闻和广告专业学生的专业素养，4月25日下午，文学与新闻传播学院特邀武汉大学冉华、张金华教授在砂子坳校区图书馆学术报告厅为该院部分新闻、广告专业学生分别作了主题为“数字传播背景下媒体的发展演变”和“数字传播背景下广告的发展演变”的讲座。

    冉华教授就媒介发展史上三次重大的技术革命提出媒体的传播格局整体发生变迁，她认为传统媒介的衰落是无法挽回的事实，并以美国纸媒为例进行了分析。她指出数字化和网络化将导致媒介边界消失和媒介生存形态的统一，即媒介形态、渠道、接收终端和媒介产业的融合。

    张金海教授肯定了数字技术带给广告学科以及生活的巨大影响，认为数字技术彻底颠覆了传统媒介的传播模式。他重新定义了网络广告这一概念，指出它的特征是资讯化和泛形态化，并用六个演进对主题进行了具体阐释。

    在场同学积极提自己的见解和疑问，两位教授一一解答，并感叹我校学生思考问题的深度和专业性。

    两场讲座皆为该院博雅系列讲座。